隨著“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）日益火熱，為維護(hù)好聯(lián)賽期間廣告市場(chǎng)秩序，近日，常州市市場(chǎng)監(jiān)管部門出臺(tái)相關(guān)廣告發(fā)布合規(guī)指引。

一是廣告不得借重大國(guó)事和政治活動(dòng)等名義從事商業(yè)營(yíng)銷宣傳，要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，恪守社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二是廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得虛構(gòu)與“蘇超”有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容。

三是廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

四是廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”、“最優(yōu)”、“頂級(jí)”和“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)。

五是廣告內(nèi)容要符合社會(huì)公德和職業(yè)道德，不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。廣告中涉及造“梗”、玩“?！钡葍?nèi)容要注意尺度，不得低俗化，不得損害城市形象，傷害公眾感情。

六是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)由有關(guān)部門進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

七是涉及“蘇超”的互聯(lián)網(wǎng)視頻通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

八是廣告中不得利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的球星、藝人、網(wǎng)紅等進(jìn)行廣告代言。使用廣告代言人，不得為其未使用過的商品作推薦、證明。

九是廣告發(fā)布應(yīng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，廣告中不得使用“蘇超”“江蘇省城市足球聯(lián)賽”等名稱、隊(duì)徽、賽事標(biāo)志、球員肖像等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，官方合作伙伴需在授權(quán)范圍內(nèi)使用賽事標(biāo)識(shí)，不得超范圍宣傳。

十是各經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)深入挖掘城市形象資源稟賦，精準(zhǔn)對(duì)接本土歷史文化特色，創(chuàng)作彰顯地域特征、傳承人文精神、弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)的高質(zhì)量廣告作品，推動(dòng)城市文化品牌建設(shè)。

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