一、各級廣電行政主管部門要進一步加強廣告播放的監(jiān)管力度，依法行政，嚴格查處違法違規(guī)播放廣告的行為。要開展專項整治活動，對發(fā)布播放違法違規(guī)廣告問題嚴重的播出機構(gòu)，應(yīng)視情節(jié)對有關(guān)責任人予以嚴肅處理。要向社會公布廣告投訴電話，及時處理并反饋群眾反映的問題。

二、各級廣電播出機構(gòu)要進一步強化政治意識、大局意識、責任意識，切實把社會效益放在首位，自覺規(guī)范廣告播放行為，提高廣告的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，弘揚社會主義核心價值觀，有利于和諧社會建設(shè)。

三、各級廣電播出機構(gòu)要嚴格執(zhí)行廣告審查、廣告播放監(jiān)聽制度、情況通報、責任追究、廣告策劃和播放交接等規(guī)章制度，切實做到將廣告業(yè)務(wù)與廣告監(jiān)管、廣告從業(yè)人員和管理人員嚴格分開。

四、嚴格依法播放廣告，凡屬虛假違法、內(nèi)容不良格調(diào)低下的廣告一律不予播出。近期各級廣電播出機構(gòu)要對醫(yī)療、藥品、性保健品和各類暗示性廣告要作一次全面清查，以實際行動和效果取信于民。

五、要堅決采取切實措施，糾正播放電視劇時違規(guī)超時、超次插播廣告、違規(guī)播放游動字幕、掛角廣告和不良短信和聲訊服務(wù)廣告。

六、嚴禁以新聞形式發(fā)布的廣告；嚴禁在保健品、食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費者、患者、專家名義和形象作證明；嚴禁保健品、食品廣告宣傳治療作用或夸大功能；嚴禁藥品醫(yī)療廣告夸大功能和保證治愈；嚴禁化妝品和美容廣告夸大功能。

七、各級廣電播出機構(gòu)要規(guī)范廣告播出業(yè)務(wù)流程，健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案保存制度，強化對藥品、保健品等廣告審查出證及其他證明文件的查驗審核工作，對無出證（批準）文號、證明文件不全或不符合發(fā)布規(guī)定的廣告，堅決禁止發(fā)布。對手續(xù)齊備，但格調(diào)不高、用語不當，可能引起社會負面效應(yīng)的廣告，要求廣告主進行修改和撤換，否則不予播放。

八、電臺、電視臺要按照廣電總局《廣播電視廣告播放暫行管理辦法》的有關(guān)，認真制作播放公益廣告，堅持每天播放公益廣告的數(shù)量不少于廣告總播出量的3％。廣電播出機構(gòu)要統(tǒng)籌合理安排好公益廣告的制作和發(fā)布，要動員有實力的廣告主、廣告經(jīng)營者出資制作公益廣告。

九、各級廣電播出機構(gòu)發(fā)布廣告有下列情況之一的當追究播出機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的行政責任和經(jīng)濟責任：疏于履行審查職責導(dǎo)致發(fā)布虛假廣告，引發(fā)社會不穩(wěn)定因素的；不按廣電總局規(guī)定播放廣告，導(dǎo)致違規(guī)率、違規(guī)量長期居高不下，社會影響惡劣的。

各轄市（區(qū)）廣電局、市電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)公司、廣電報社請于9月5日前將文件貫徹執(zhí)行情況報市文廣新局文化市場處（聯(lián)系電話：85682524）。

二○○七年八月二十一日

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