常農(nóng)發(fā)〔2025〕42號

黃忠新代表：

您提出的《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議》已收悉，經(jīng)會商相關(guān)部門，現(xiàn)答復(fù)如下：

近年來，我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，以優(yōu)質(zhì)化鞏固品牌根基、以體系化路徑打造品牌矩陣，以現(xiàn)代化營銷改造經(jīng)營模式，大力推動品牌化與農(nóng)業(yè)的嫁接融合，實現(xiàn)品牌化賦能“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，推動全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。

一是加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)。大力開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)，共完成9個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，29個省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。推進(jìn)產(chǎn)品綠色化發(fā)展，共培育綠色食品440個、有機(jī)食品74個，培育省級綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地27個，建成2個全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和天目湖白茶全國有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地，擁有焦溪二花臉豬等7只國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，全市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比重達(dá)78.08%。深化國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市建設(shè)成效，全面推行“全域、全員、全程、全民、全品”“五全”監(jiān)管模式，構(gòu)建橫向到邊、縱向到底的網(wǎng)格化立體化監(jiān)管體系。二是加強(qiáng)品牌建設(shè)。著力打造天目湖白茶、金壇雀舌、陽湖果品、長蕩湖大閘蟹、焦溪翠冠梨等一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，連續(xù)兩年發(fā)布天目湖白茶正面清單，舉辦常州紅茶大賽，做優(yōu)特色品牌。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的主體作用，培育出“新孟河”大閘蟹、“雪山”草雞、“園外園”湯團(tuán)等帶有地方特色的企業(yè)品牌。深化茶葉品牌建設(shè)。推進(jìn)質(zhì)量品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，全市有3家企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品獲得“江蘇精品”認(rèn)證。三是拓展?fàn)I銷渠道。組織“常字號”農(nóng)產(chǎn)品參加各類貿(mào)易推介活動，推動廠商合作、產(chǎn)銷對接。在第二十一屆中國農(nóng)交會上，我市參展企業(yè)達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品銷售意向超1500萬元。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)、音樂節(jié)、全域馬拉松等平臺，組織多場全市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌集中推介活動，效果顯著。組織本地102家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參加全國私域電商新渠道洽談暨首屆常州農(nóng)產(chǎn)品電商采購對接活動，現(xiàn)場達(dá)成意向銷售900多萬元。四是構(gòu)建保障體系。市級設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項資金，用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及宣傳推廣。完善人才培養(yǎng)體系，開設(shè)三年制中職農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)2個，通過優(yōu)化課程體系、深化校企協(xié)同等，構(gòu)建協(xié)同育人機(jī)制。嚴(yán)厲打擊農(nóng)業(yè)品牌方面的假冒偽劣、侵犯產(chǎn)權(quán)等行為，共同維護(hù)常州農(nóng)業(yè)品牌公信力和良好聲譽。

下一步，我局將會同相關(guān)單位，扎實推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是深化品牌內(nèi)涵建設(shè)。借鑒陽湖果品的經(jīng)驗，引導(dǎo)天目湖白茶、長蕩湖大閘蟹等開展區(qū)域公用品牌價值評估，推動全環(huán)節(jié)升級、全鏈條增值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品消費多樣化、個性化、品牌化等新特點，不斷開辟品牌農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷新賽道，一方面，鼓勵品牌主體設(shè)立品牌消費體驗館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景；另一方面，舉辦多種形式的品牌展示推介活動，組織品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上線下展示推介，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。

二是完善品牌保護(hù)機(jī)制。以常州農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺中質(zhì)量安全版塊為基礎(chǔ)，整合常州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)格化監(jiān)管平臺和食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度數(shù)據(jù)信息，搭建“常字號”認(rèn)證品牌數(shù)字生態(tài)運營管理平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)格化數(shù)字監(jiān)管體系，實行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)監(jiān)管”。同時對接品牌移動互聯(lián)發(fā)展需求，實現(xiàn)對“常字號”認(rèn)證品牌的數(shù)字生態(tài)運營管理。學(xué)習(xí)西湖龍井、武夷山紅茶等品牌保護(hù)經(jīng)驗，對地標(biāo)品牌產(chǎn)品陸續(xù)推進(jìn)正面清單認(rèn)證，引導(dǎo)經(jīng)營主體合法依規(guī)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

三是強(qiáng)化品牌人才支撐。下一步，我們將加大“新農(nóng)人”培訓(xùn)力度，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體類型多元特點，重點培養(yǎng)一批“新農(nóng)技”“新農(nóng)匠”“新農(nóng)商”“新農(nóng)創(chuàng)”和“新農(nóng)干”隊伍。市教育局將進(jìn)一步發(fā)揮職業(yè)教育在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的支撐作用，引導(dǎo)院校新增農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷核心課程，與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)共建產(chǎn)教融合基地，啟動“農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化中心”建設(shè)，助力擦亮常州農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”。

簽發(fā)人：馮旭江

經(jīng)辦人：盧科紅

聯(lián)系電話：81668240

常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2025年4月30日

（此件公開發(fā)布）