常農(nóng)辦發(fā)〔2019〕56號(hào)

 各轄市（區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、各有關(guān)單位：

根據(jù)《市委辦公室、市政府辦公室關(guān)于印發(fā)<常州市十大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）>等文件的通知》（常辦發(fā)〔2018〕67號(hào)）要求，現(xiàn)就做好十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育工作有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、加強(qiáng)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)

（一）制定品牌規(guī)劃方案。根據(jù)《常州市十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育三年行動(dòng)計(jì)劃》要求，明確十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌要聘請專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)，整體設(shè)計(jì)制作質(zhì)量保障、品牌營銷、宣傳推介方案，按照“一品一策”思路，分別制定各品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。五大農(nóng)產(chǎn)品特色品牌也要制定培育方案。

（二）建立品牌數(shù)據(jù)庫。由十大品牌責(zé)任單位梳理各品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境評估、技術(shù)運(yùn)用、地理優(yōu)勢、認(rèn)證情況、產(chǎn)量產(chǎn)值、市場營銷、宣傳推介、品牌申報(bào)、企業(yè)運(yùn)行等基礎(chǔ)信息，形成全市農(nóng)業(yè)品牌數(shù)據(jù)庫。根據(jù)各品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行前景分析測算，規(guī)劃品牌建設(shè)發(fā)展方向，指導(dǎo)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄。和江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄工作同步開展常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄更新發(fā)布工作，拓展納入目錄制度的農(nóng)產(chǎn)品品牌范圍、對象等，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。

二、加強(qiáng)品牌培育績效考核

（一）制定培育實(shí)施方案。十大品牌責(zé)任單位要制定上報(bào)年度培育實(shí)施方案，一是明確下一培育階段的具體工作內(nèi)容，包括規(guī)劃制定、綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、宣傳營銷等；二是明確下一培育階段資金使用規(guī)劃，財(cái)政培育資金主要用于宣傳推介。三是明確培育時(shí)間：本年度7月1日-下年度6月30日。

（二）開展績效評估工作。十大品牌責(zé)任單位要認(rèn)真做好培育總結(jié)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將對十大品牌培育結(jié)果每年開展績效評估，根據(jù)培育績效結(jié)果確定今年培育資金補(bǔ)助額度，對培育成效較差的品牌建設(shè)主體不再給與政策扶持。

（三）加強(qiáng)培育情況跟蹤。對十大品牌培育情況加強(qiáng)進(jìn)展跟蹤，各轄市、區(qū)每月25日前要上報(bào)培育進(jìn)展表格（附件2）。培育進(jìn)展情況將每月向市政府辦匯報(bào)。

三、加強(qiáng)質(zhì)量安全和宣傳營銷

（一）推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。各轄市、區(qū)要結(jié)合全市“百家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地”建設(shè)等，積極推進(jìn)十大品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。

（二）強(qiáng)化質(zhì)量安全監(jiān)管。各轄市、區(qū)要制定十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全專項(xiàng)監(jiān)測計(jì)劃，加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測力度。結(jié)合“千家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體質(zhì)量追溯”工作，指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和合作社建立健全質(zhì)量安全追溯體系，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

（三）加強(qiáng)宣傳營銷力度。各轄市、區(qū)要制定十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌宣傳營銷計(jì)劃，開展多種形式宣傳營銷活動(dòng)，不斷提升十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌市場占有率和知名度。

請各轄市、區(qū)高度重視十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育工作，十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育實(shí)施方案（附件3）、十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育總結(jié)材料（附件4）于每年度6月30日之前報(bào)送至市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（同時(shí)上報(bào)電子版）。每年7月1日-7月20日，在常州三農(nóng)項(xiàng)目管理平臺(tái)申報(bào)“知名農(nóng)業(yè)品牌培育”項(xiàng)目的時(shí)候同步上傳十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育實(shí)施方案。

聯(lián)系人：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場與信息化處 解光武

聯(lián)系方式：81668241

附件：1.十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌和五大農(nóng)產(chǎn)品特色品牌名單

2.十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育月度進(jìn)展表

3.十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育實(shí)施方案（格式）

4.十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育總結(jié)材料（格式）

                                                                                                                            常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

                                                                                                                              2019年5月27日

（此件公開發(fā)布）

附件1

十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌和五大農(nóng)產(chǎn)品特色品牌名單

附件2

十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育月度進(jìn)展表

填報(bào)單位：